NOODLES, le web2.0 c’est pas chinois

1er forum e-marketing à la Cité des Sciences. Retour sur une journée de conférence, avec 2 thématiques principales pour celles auquel j’ai assisté : les web analytics, et la vidéo, rich média et le mobile web.

vidéo, rich média et le mobile web

A retenir , et autres infos utiles:

• 83% des 13-18ans sont des internautes actifs, ils sont la génération internet
• les intervenants ont insistés (encore et encore) sur la necessité de proposer une publicité ciblée pour assurer une bonne monétisation de l’audience. Pour cela, il faut s’appuyer sur des outils de média planning qui permettent le ciblage d’une campagne
• les formats larges sont les formats epubs les plus performants, notamment le Carré 300×250 et le megabanner 720×90, avec respectivement 20% et 30% du marché (à priori ils parlent ici de tx de clics)
• le Carré est le format de prédilection pour diffuser une epub vidéo dans un site.
• question pricing, en moyenne un format epub standard coute 6€/CPM, le format rich media 8€/CPM, et le format vidéo 10€/CPM. Chiffre à prendre avec des pincettes, ce pricing est à évaluer à la hausse squr un portail web important ou un site à forte audience (les fameux carrefour d’audience)
• le standard de la vidéo en ligne est Flash, notamment pour son streaming soft ne necessitant pas de serveur dédié ni application client lourde. les autres formats vidéo semblent voués à disparaitre.
• il semble que la plupart des prestas sont capables de concevoir, produire et réaliser une vidéo pour des prix d’appels autour des 3K€. ce qui est franchement pas cher. reste après à y intégrer le cou d’hébergement (faible) et de diffusion.
• pour la video, plus c’est court mieux c’est
• un intervenant (vivelapub) a évoqué l’intégration de spot pub dans une vidéo pdt la phase de buffering, pour monétiser une vidéo, et également de rémunération de bloger influent pour assurer la diffusion (buzz performance). Sur ces 2 points je pense qu’il se trompe, l’intégration de pub au sein d’une vidéo est mal percue, j’en ai déjà parlé, et concernant la rémunération des blogers, c’est un phénomène mal maitrisé que les blogers devraient rejeter à court terme.

Après j’ai vu des applications interessantes de la vidéo, avec par ex. l’envoi de vidéo mail pour faire de la conquête client, de l’événementiel, communiquer sur sa marque et ses valeurs, faire de la communication de crise, ou tout simplement faire de la notoriété. Reste que là où la vidéo m’a semblé la plus interessante c’est :

• pour créer une immersion totale de l’internaute en créant de l’intéractivité, scénarisée ou non
• pour exploiter la vidéo dans une logique explicative, en gros, expliquer de manière ludique qqch de compliqué, faire la démonstration par l’image de la qualit de son produit, et là c’est très efficace à mon sens : 1 image vaut 1000 mots, 1 vidéo vaut 1000 pages

Prod Interactive, ou One Point Marketing ont montré pas mal d’exemples concrets intéressants, mais sans rentrer dans les détails marketing. Il est clair qu’avant de se lancer dans la vidéo, le podcasting etc. il faut réfléchir à son axe de communication, et ne pas produire à tout prix, tout doit s’intérer pleinement dans un stratégie online plus large, axée principalement sur le branding, l’image de marque, la notoriété.
Pour le ROI/génération de lead c’est moins évident, ou alors sur des modes très spécifiques comme le vidéo mail.
Là encore définir la part d’intéractivité de la vidéo avec l’internaute est un critère critique. Comment l’internaute interégit avec la vidéo? peut-il évoluer à l’intérieur du film? maitrise t’il la vidéo à la manière d’un DVD? Ces questions peuvent conditionner le format, le scénarii et la facon dont la vidéo va être lue/consommée.

Enfin une parenthèse très courte sur le marketing mobile, Streamezzo n’a eu que peu de temps, mais il en ressort la phrase suivante : nous sommes passés d’un mode de diffusion collectif et passif à un mode personnel et actif, sur des devices personnels et mobiles.
L’avenir nous le dira, en tout cas l’enjeu du marketing mobile se oue à plusieurs niveaux :

• ergonomie et navigation simplifiée, quitte à exploiter une couche applicative permettant de s’affranchir des contraintes du téléphone portable
• maturité de l’internaute, pour l’Internet mobile mais aussi pour la pub sur mobile
• la production de contenus et création de l’intéractivité, le WAP apparaissant comme dépassé.

F

This entry was posted on Wednesday, February 14th, 2007 at 4:41 am and is filed under Web2.0, e-marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.